设计中色彩的心理及应用

设计中的色彩应从整体出发，注重色彩的感情，联想和象征性，注重色彩的对比与调合以及各构成要素间色彩关系的整体统一。使得画面的色彩主次分明，形成一定的层次感。突出设计的主题的内容和特点表现。要高度概况，简洁，恰到好处的使用色彩，要强调色彩的视觉刺激力度，以获得完美的视觉效果。所以，色彩的设计对于作品的成功与否起着非常关键的作用。

心理学根据引起和保持注意时有无目的和意志的努力程度，把注意分为有意注意和无意注意，其中无意注意在商业广告创作中应特别受到关注。色彩容易使人产生无意注意，也易使诉求产生视觉效应，对视觉冲击力的影响大。

单色调的暗示

如果仔细观察，我们会发现，很多商业广告中采用单色调设计。这种方法是在构思色彩配置时选择同一色相的色彩，或在色彩的明度和纯度上作调整，间用中性色作调和。它所表达的是以微量的色彩元素，一种“减法”的处理方式，使得整个画面有一种强烈的个人倾向，具有个性化的心理表现和较强的视觉冲击力。能够形成一种完整的心理暗示。